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Columbia National Coffee Federation, owner of coffee shops chain Juan Valdez, is rethinking the opening of 15 shops in Chile. According to its management the expansion will take place vith great attention to the market trends and development.
Desde que abrió su primera tienda en el aeropuerto Eldorado, de Bogotá, el crecimiento de Juan Valdez ha sido explosivo.
La idea de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia -propietaria de Juan Valdez- es atraer clientes hacia un café de mayor calidad. Pero, ¿qué pasará con la crisis? Hay una teoría que dice que el consumo de café está blindado ante los bajones de ventas y este año será el momento de comprobarla, según Catalina Crane, presidenta de Procafecol. Igualmente, antes de conocer los efectos del 2009, Juan Valdez será más cauteloso con la expansión. "En Chile estábamos planteando 15 tiendas en el plan de negocios, pero se irá paso a paso. En Ecuador se plantearon unas seis o siete, pero también se irá paso a paso", dice Crane.
El gerente administrativo de la Federación de Cafeteros, Luis Genaro Muñoz, agrega que este año la entidad estará "muy atenta, mirando cómo se comportan los mercados".
Pese a la cautela, los cafeteros no descartan en mediano plazo la integración a la propiedad de Starbucks.
Crane dijo que de concretarse la compra de acciones permitirá hacer mayores proyecciones en el negocio. "La federación planteó la posibilidad de comprar Starbucks como una política cafetera global en el contexto de que como productores tenemos interés en ser parte de los principales consumidores de café, y ahí está la opción de hacer sinergias estratégicas interesantes".