- La Nacion - Andrea Illy visiting Argentina and presenting the novelties of the premium coffee brand illy and the strategies for its diffusion.Inauguramos
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Andrea Illy visiting Argentina and presenting the novelties of the premium coffee brand illy and the strategies for its diffusion.
Inauguramos un espacio dedicado a descubrir el apasionante mundo de una de las bebidas más consumidas en el mundo. Tendencias, degustaciones, cosechas y todo lo que envuelven los sabores y aromas del café.
Desde Italia
Heredero de un imperio del café, el italiano Andrea Illy estuvo dos días en Buenos Aires y presentó en una reunión las novedades de la marca premium de café de Italia. Aunque llegó al país hace una década, hoy busca reposicionar su lugar perdido en el segmento de los cafés de alta gama. Para ello presentará sus nuevas cápsulas para máquinas de café expreso hogareñas.
En su misión por ofrecer la taza perfecta, Andrea Illy explicó sus tres estrategias: 1) la cultura del café, es decir, el know how del producto, que se puede aprender en la Universidad del Café, en Trieste; 2) la arquitectura de los lugares donde se disfruta el café estilo italiano en la cadena de cafeterías, y 3) el nuevo método Iperespresso de cápsulas que aseguran el mismo sabor en cualquier lugar. Además, la empresa tiene una de las mayores colecciones de arte contemporáneo de Europa, representada en su serie Arte de tazas, diseñada por artistas famosos como Jeff Koons, James Rosenquist y Bob Rauschenberg.