Nasce il nuovo portale Hag pleasure moments, che va ad aggiungere un altro tassello alla strategia di comunicazione del marchio di caffè decaffeinato di Kraft foods. L'obiettivo è affiancare alle campagne tv, in radio e in outdoor anche il web per conquistare il pubblico con operazioni di engagement che associano al marchio i piccoli piaceri della vita, come il cinema, la cucina, la musica e la lettura.Il nuovo portale «fa parte della strategia di comunicazione digitale di Hag. Il nostro target, che va dai 35 ai 55 anni, è molto evoluto e naviga in internet per cercare intrattenimento, quindi è importante per noi essere presenti sul web, creando un rapporto diretto», spiega Giuliana Mantovano, senior brand manager Coffee Italy di Hag, marchio del gruppo alimentare Kraft foods, presente in Italia con un fatturato di 749 milioni di euro (nel 2008).
Il portale raccoglie, tra le altre cose, segnalazioni e recensioni di spettacoli, approfondimenti sulle principali uscite cinematografiche, una selezione di brani musicali da ascoltare in streaming, un elenco dei migliori ristoranti e delle enoteche d'Italia. Sul sito sono proposte quattro campagne: «Il piacere della cucina», che ha aperto l'edizione 2010 e si concluderà il 4 aprile, cui seguiranno «Il piacere della musica», «Il piacere del grande cinema» e «Il piacere della lettura». «L'engagement viene creato grazie all'interazione con il consumatore attraverso un concorso a quiz», continua Mantovano. Il concorso mette alla prova le conoscenze dei partecipanti su ciascuno dei temi, invitandoli a rispondere a cinque domande; per completare il gioco i concorrenti dovranno coinvolgere un amico. Si continuerà nel 2010, per quanto riguarda gli spot, con il soggetto che ha per protagonista uno scrittore, cui se ne aggiungerà uno nuovo con una cantante. «L'obiettivo di quest'anno è crescere», dice Mantovano. «Abbiamo lanciato due nuove referenze con la linea Hag moments, miscele aromatizzate alla vaniglia e alla nocciola».