- Italia Oggi -
Falling in Love in Italy is the title of the new Lavazza\'s calendar featuring Mark Seliger\'s masterpieces. Communication is very important for Lavazza, with investments up to 50 mil euro per year.
È Falling in love in Italy, il titolo che consacra la 19ª edizione del Calendario Lavazza, una dichiarazione d'intenti che il marchio italiano del caffè porta alla ribalta da anni con fotografi internazionali chiamati a interpretare il Belpaese.
Per l'edizione 2011 è stato chiamato l'americano Mark Seliger, noto ritrattista di celebrities, le cui fotografie sono state esposte in musei e gallerie d'arte di tutto il mondo, famoso per il suo stile pittorico capace di trasformare la realtà in arte, mentre Armando Testa ha curato, come per tutte le precedenti edizioni, la direzione creativa.Per un oggetto di culto come il Calendario, Lavazza, ha stanziato un budget che rivela l'importanza del calendario stesso nella strategia di marketing: se globalmente investe circa 50 milioni di euro del fatturato annuo del gruppo, oggi equamente distribuiti tra Italia (54 %) ed estero (46%), vista la forte crescita del mercato fuori dai confini nazionali, rispetto al budget totale di comunicazione, circa il 32% sarà investito sulla campagna internazionale legata al Calendario di Mark Seliger, presentato oggi a Milano alla stampa internazionale.