L\'Or Espresso débute sa campagne de communication (L\'Or Espresso to launch its communication campaign)

C'est hier soir sur TF1 et M6 qu'a débuté la campagne de communication de Maison du Café pour L'Or Espresso, sa gamme de dosettes compatibles avec les machines Nespresso et distribuées en grande surface. Un film de 45s conçu par Saatchi & Saatchi et réalisé par Stéphane Levallois a assuré ce lancement. Le spot sera par la suite décliné jusqu'à fin mai en 30s et 20s. Le plan média établit avec l'agence OMD comporte également de la presse avec des titres Art de vivre et Décoration, mais également Télérama, Gala ou encore l'Express Style. Un dispositif on line est par ailleurs prévu en juin. Le film, (à découvrir sur le lien ci-dessous) s'inscrit dans la  plus pure tradition de la marque en s'appuyant sur la promesse d'une nouvelle expérience en matière de dégustation de café. "Notre objectif est de continuer à construire le territoire de marque de L'Or en nous appuyant sur ses valeurs fondatrices" insiste Martine Loyer, directrice marketing de Sara Lee France.

Depuis le 9 avril, date à laquelle les premières dosettes ont été commercialisées, plus de 4 millions ont été écoulées selon les dires de la marque. La gamme, dessinée par l'agence de design Team Créatif, se compose actuellement de quatre références : Forza, Splendente, Delizioso et Decaffeinato