- Expansion -
Nespresso, part of European multinational food group Nestle, is to open four more \'boutique\' bars in Spain in 2007, ten years after the launch of its first bar in the Spanish market. The first of the four will open in Barcelona in March. The company opened two establishments last year, taking its total to six at the end of the year, and intends to take the expansion programme up a further gear in 2008.
duplica su crecimiento en el mercado español
En 1996, Nespresso, filial de Nestlé especializada en la venta de cápsulas de café y máquinas exclusivas para su utilización, inauguró su primera tienda en Barcelona. Diez años después, la empresa ha decidido pisar el acelerador en su ritmo de aperturas en España. Este ejercicio, prevé abrir cuatro nuevos locales, más próximos a una boutique de lujo, con el diseño exclusivo del arquitecto francés Francis Krempp. En 2008, espera que el número de inauguraciones sea superior. El pasado año, abrió dos establecimientos en Madrid y Barcelona y finalizó con un total de seis boutiques.
"Queremos abrir nuevas tiendas en España, tanto en ciudades importantes, como en aquéllas donde tenemos un número significativo de clientes", explica Marta Capella, directora de Márketing del ámbito de hogares de Nespresso. Por ahora, la única apertura confirmada de 2007 tendrá lugar en marzo, en Barcelona.
Interés
Otras ciudades donde Nespresso tiene mucho interés en aterrizar son Gerona, por su gran número de clientes, o Zaragoza, ante la próxima celebración de la Expo 2008. "Sin embargo, la dificultad para encontrar locales adecuados y el hecho de que todas las tiendas sean propias, ya que el modelo no se franquicia, conlleva un plan de expansión no excesivamente agresivo", matiza Marta Capella.
El desarrollo en España se enmarca dentro del relanzamiento internacional de la filial de Nestlé, que tiene como objetivo alcanzar 250 tiendas en todo el mundo en 2010, frente a las 76 actuales, y una facturación de 2 millones de francos suizos (1,23 millones de euros), justo el doble de la previsión de cierre de 2006.
La filial española cumple ya con estas tasas, ya que, en el último ejercicio, sus ventas crecieron más de un 100% y fue la unidad de negocio con mayor crecimiento dentro del grupo Nestlé. En septiembre de 2007, Nespresso España quiere lanzar una nueva cafetera, que se suma a las 19 disponibles, con precios que oscilan entre los 150 euros y los 1.800 euros.
Una mezcla de alta gama
n Nespresso ha emprendido un camino para posicionar la marca como una super-premium y ser un icono en la venta de café en cápsulas.
n En 2005, lanzó su primera máquina compacta Essenza, que abrió una nueva línea de expansión.
n La filial finalizó 2006 con 76 tiendas en 50 países.
n La filial de Nestlé quiere alcanzar 250 tiendas y unas ventas de dos millones de francos suizos en 2010.