Il lancio del prodotto avverrà in due tappe: prima in un primo gruppo di paesi europei (fra i quali Austria, Croazia, Grecia e Ucraina), poi, fra il 2008 e il 2009 negli altri paesi dell´Europa (tra cui anche l´Italia) in Asia, Nord America, Eurasia e nell´area del Pacifico attraverso la rete della Coca-Cola Company. Quello delle bevande «ready to drink» è un segmento di mercato stimato a livello mondiale in poco meno di 16 miliardi di dollari, con una crescita media che negli ultimi cinque anni è stata del 10,1 per cento. La Ilko Coffee International, avviata da Illycaffè e Coca-Cola nell´ottobre scorso, ha sede a Milano.