Philips culminará la integración de Saeco a mediados de 2011 (Philips to complete Saeco integration in middle of 2011)

La casa holandesa prevé que a mediados de 2011 esté finalizado el proceso de integración de Saeco en su seno. Tal y como ya antes sucediese con la británica Avent, los primeros pasos se han encaminado a proyectar un nuevo catálogo con ambas enseñas. Este 'cobranding' ha cristalizado sólo en una pequeña muestra de Saeco, claro que el universo con el que cuenta esta empresa abarca otras divisiones como son vending, hostelería, y el café de 'Gaggia' y 'Lavazza a modo mio'. Para el sector, ya era de extrañar que desde que se ejecutase la compra en julio de 2009, Philips haya esperado un año largo en poner su marca junto a Saeco, pero la estrategia está terminando de definirse. A nivel general, Saeco supone completar la presencia de Philips en el mercado de café donde gestiona 'Senseo' (de 79 a 99 €), su sistema de dosis en alianza con 'Marcilla', en tanto que la marca italiana le proporciona un posicionamiento en la gama alta en café expresso (algunos modelos superan un PVP de 2.000 €).

Por lo tanto, Philips tendrá capacidad para atacar todos los segmentos en esta bebida, aunque, en palabras de la compañía "'Senseo' dará las alegrías en crecimiento a Philips". La multinacional no va a adelantar más datos sobre este proceso, y por ahora en España la oficina de Saeco en Barcelona sigue operativa, aunque no sería de extrañar que se trasladara a las nuevas instalaciones de Philips en Madrid, en donde además disponen de sitio para esta 'hermana'. Tras hacer pública la existencia de 'Philips Saeco' en la pasada IFA, la doble marca se ve en los modelos 'Exprelia' y 'Syntia Capuccino'.Mucho más que 'Saeco'Mientras que en la web de Saeco apenas hay una breve mención a su pertenencia a Philips; en el caso inverso, la holandesa sí recoge que dispone en su portafolio de 99 referencias 'Saeco' y 24 'Gaggia', aunque no aparece 'Lavazza'. La evolución de 'Gaggia' en nuestro país empezó al incorporarse como segunda marca de Saeco con un contrato en exclusiva con El Corte Inglés, que posteriormente se amplió al resto de la distribución, pero ya en los últimos años no se realizaban incorporaciones y parecía que se iba a abandonar su comercialización en nuestro mercado. De momento 'Gaggia' no se identifica como 'Philips' y "está por estudiar qué haremos con ella". Sin embargo, 'Gaggia' es una marca muy importante en algunos mercados como Reino Unido, y aquí si se refleja desde julio de 2010 que es Philips quien se convierte en el nuevo distribuidor de la marca, se recoge un último lanzamiento junto a Illy método 'Iperespresso', y en la web hay más de 120 referencias entre cafeteras, planchas, aspiradores, heladera o grill. Además se muestran datos de 'Saeco' y 'Lavazza'.El tercer componente que aporta Saeco a Philips es su alianza desde 2007 con Lavazza mediante la división 'a modo mio', en virtud de la cual fabrica las máquinas de este sistema cerrado de café que llegó a España dos años después de su creación. En su momento desde la italiana se afirmó que "no es un lanzamiento masivo y se busca asistir correctamente al punto de venta". Con este socio la oferta es de dos modelos (159 y 199 €) y cinco versiones, firmando los consumibles 'Lavazza'. Esta unidad de negocio dispone del 'Espacio Lavazza' situado en el establecimiento Fnac del c.c. 'L'illa' en Barcelona. Tampoco se despejan las dudas con respecto al futuro de este área que compite directamente con 'Senseo', línea sobre la que se basan las mejores perspectivas de Philips. De hecho, en la reciente presentación de 'Quadrante' se destacó que este electrodoméstico es uno de los productos que más se consume en regalo y para hacer más atractivo su lanzamiento, al nuevo diseño de Philips se sumaba la creación de dos variedades de café.