- Portafolio -
Procafecol (Promotora de Café de Colombia) is going to sell coffee pods through their brand and coffee shops Juan Valdez.
Dentro de su estrategia de impulsar programas de valor agregado, Promotora de Café de Colombia, Procafecol, empieza el desarrollo en Colombia del negocio de los pods.
El pod es un término usado para una almohadilla de café molido de presentación individual, que contiene la cantidad exacta para preparar una taza de café.
Este producto tiene particularidades: las condiciones del empaque permiten su conservación por nueve meses y su preparación requiere de una máquina especial.
Si bien estos pods es nuevo en el mercado colombiano que empieza a probarlo en las tiendas Juan Valdez con las diferentes variedades de café, la empresa ya tiene experiencia en la exportación a Estados Unidos donde es una forma de consumo más habitual.
Gracias a la conformación de la empresa Pod Col Coffee dentro del holding de valor agregado que es Procafecol, esta línea se produce desde una planta en Bogotá. Incluso, se comercializa en Estados Unidos en las tiendas de Juan Valdez en ese país.
El año pasado, esta compañía Pod Col Cofee adelantó ventas internacionales bajo el proyecto de marcas privadas, exportando 2,7 toneladas de café tostado en presentación de pods, según un reciente balance de la operación de la Federación Nacional de Cafeteros.
Eva Celeita, coordinadora de calidad y desarrollo de Procafecol, explicó que para Colombia el mercado objetivo son los hogares y las instituciones pero que mientras el cliente identifica el concepto y se empieza a comercializar la máquina para que los pods puedan estar en los supermercados, la idea es ofrecer el producto en las tiendas Juan Valdez para ser preparado directamente, lo que permitirá al consumidor elegir el tipo de café.
En los dos primeros meses que lleva el producto en las tiendas de la cadena de café en Colombia se han comercializado 150.000 unidades. Luego se espera que llegue a los locales que tiene la cadena en el exterior.
Eva Celeita estimó que para antes de finalizar el año, se pueda ofrecer al público colombiano la máquina especial para preparar pods, con lo que se podrá fortalecer aun más ese nuevo segmento del mercado.
Para desarrollar el proyecto, Procafecol planea la creación de un Club Juan Valdez, para la venta de cafeteras y pods, por Internet, y que permitirá que los clientes reciban periódicamente en sus casas las cajas de pods que soliciten.